文|一帆

编辑|洲洲影视娱评

引言

谁能想到，一向被视作时尚圈“华山论剑”的VOGUE中国20周年盛典，开场前最火的不是明星红毯造型，而是一波接一波的“请假风波”？官方亲自下场发布的明星请假合集，更是意外成了网友们津津乐道的“社死”现场，让这场本该星光璀璨的盛会，提前蒙上了一层尴尬的色彩。

01 星光黯淡，谁动了时尚巨头的奶酪？

曾几何时，VOGUE盛典是明星们挤破头也想登上的顶级秀场。回想十周年庆典，李冰冰、刘雯、章子怡等大花超模齐聚，每一个同框瞬间都被奉为“经典名场面”。

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那时的VOGUE，手握“时尚生杀大权”，一封杂志封面就能定义一位明星在时尚圈的地位。

然而时移世易。今年，刚刚在威尼斯电影节上斩获影后殊荣的辛芷蕾，并未出现在官宣名单中；手握顶级高奢代言的迪丽热巴，同样不见踪影。

与此形成鲜明对比的是，刘亦菲近年来在VOGUE各类活动中频繁占据C位。无论是往届盛典的压轴出场，还是此前金九封面特辑的核心位置，她都稳居中心。

时尚圈的资源蛋糕就那么大，当聚光灯过度聚焦于一人时，其他同等量级的明星难免会权衡：是去当“人肉背景板”，还是将宝贵的档期留给更能凸显自身价值的场合？

这背后，是明星话语权的根本性转变。顶流明星自身携带的巨大流量和商业价值，已经让他们与杂志方的关系从过去的“依附”转向如今的“平等合作”。当杂志提供的曝光与自身发展规划无法完美契合时，选择“婉拒”便成了更理性的商业决策。加之年底本就是艺人行程的“撞车高发期”，剧组拍摄、品牌活动扎堆，缺席一个盛典，理由可以非常充分。

但这股缺席潮对盛典的打击是直观的。网传的“大花神仙阵容”最终缩水成以中生代为主的阵容，网友们的调侃一针见血：“这阵容落差，堪比从央视春晚跌到了地方台春晚。”

更致命的是，盛典未开，话题先歪。所有人的注意力都被“谁没来”和“为什么没来”吸引，官方放出的一众明星请假视频，更是让这场时尚盛会秒变“幼儿园请假理由汇报现场”。

02 尴尬溢出屏幕：一场精心策划的“挽尊”为何翻车？

或许是为了对冲“明星集体缺席”的负面舆论，或许是想营造一种“人未到，心已至”的和谐假象，VOGUE官方别出心裁地设置了“视频请假”环节。然而，这一操作却意外成了照出明星真实态度和情商的“魔镜”，场面一度十分尴尬。

贾玲的视频堪称“摆烂式请假”的典范。镜头里的她正在做妆发，被问及为何缺席时，她俏皮地举起“空气酒杯”说：“这不忙嘛，要不我自罚一杯吧？”这种如同朋友间道歉的随性方式，反而显得真实不做作。当然，这也源于她本身就不依赖时尚资源立身，与VOGUE的绑定不深，自然无需精心雕琢请假说辞。

檀健次的视频则走向了另一个极端，充满了“抽象派”艺术。他先是把镜头对准自家的小狗，被问及缺席原因时，只含糊地表示“对不起我真的很想去”，像极了我们身边那些常用万能借口放鸽子的朋友。

这种只表达态度却不给具体理由的方式，非但没能传递出诚意，反而流露出几分敷衍。

在一片尴尬声中，宋佳的回应显得尤为清醒和体面。她没有过多解释，只是淡然一句“小花没去，但小花会去”。既表达了当下的遗憾，又为未来合作留有余地，同时给了官方一个漂亮的台阶，不卑不亢，堪称情商范本。

随着更多明星请假视频的放出，网友们开始质疑官方的意图：究竟是没意识到这些敷衍视频的负面效果，还是实在凑不出其他预热素材，只好出此下策？这一波操作，简直是把明星们的真实态度和情商放在了放大镜下公开处刑。

如果说明星们录制请假视频是给VOGUE留足了面子，那么编辑总监刘冲事后的回应，则堪称“亲手把面子撕碎”。在缺席话题发酵后，他在社交平台上的发言，被指“一竿子打翻一船人”，既得罪了到场的明星，也惹恼了没到场的，最终只落得个“嘴硬挽尊”的负面评价。

明眼人都看得出，明星缺席无非是档期冲突或资源权衡的结果。作为主编，不去反思自身吸引力是否下降、协调工作是否到位，反而隐隐责怪明星“请假”，这无疑是本末倒置。

03 盛宴终散场：被透支的公众期待何去何从？

这场由明星缺席引发的连锁反应，更深层次地折射出公众对传统时尚大秀期待值的断崖式下跌。

过去，人们围观时尚盛典，为的是看大花同台、顶流互动，图的是光怪陆离的热闹。但现在，观众更在乎的是“干货”——这场活动是否有真材实料？那些刻意制造、充满“抓马”的戏码，大家已经看腻了，也不愿再买单。

本次盛典，官方将阵容规模定为52人，看似庞大，但来的多是“流量中生代”，与网友期待已久的“大花扎堆”阵容相去甚远，自然被吐槽“数量上去了，质量下来了”。

更不用说，在盛典开始前，企图用“请假视频”这种略显刻意的形式来制造话题、挽回颜面，公众一眼就能看穿其背后的窘迫与无奈，不仅不买账，反而徒增尴尬。

讽刺的是，本届盛典其实设置了如“传统手工艺与时尚”主题论坛、新锐设计师展演等颇具内涵的环节。这些本应被讨论的有价值内容，其声量却被“谁没来”和“请假视频”这类八卦话题完全淹没。一个只懂得堆砌流量明星、却不懂得深耕和展示核心内容的盛典，被观众抛弃是迟早的事。

归根结底，公众期待的是尊重与真诚。无论是明星与媒体平台的相处，还是主办方与观众的沟通，都应该少一些套路，多一些真心。大家想看到的，是主办方能够坦然面对问题，例如大方承认“部分明星因档期冲突无法到场，我们深感遗憾，未来将更好协调”；是明星真诚的沟通，比如“确有工作安排，非常遗憾未能成行，祝愿盛典圆满成功”。

今天的公众，早已不是能被轻易糊弄的群体。他们能敏锐地洞察到每一个小心思，并用手中的关注度进行投票。

时尚盛典的核心价值，终究在于它能否为时尚产业提供一个有价值的交流平台，能否向公众有效传递时尚文化与美学价值。如果继续沉迷于“流量至上”的旧梦，端着高高在上的架子，最终只会被行业和观众双双抛弃。

结语

未来的时尚盛典，需要一场彻底的“价值回归”。是时候放下对流量的盲目迷信，卸下高傲的身段，用真诚取代套路，用包容打破垄断。观众想要的，从来都是一个真实、有料、有温度的时尚聚会。唯有如此，才能重新赢得行业的尊重，牢牢抓住公众的目光。

发布于：福建省